Amaç
Yakın zamana kadar Türkiye, Avrupa ülkeleri arasında en genç nüfusa sahip ülkelerden biriydi. Ancak doğurganlık azalıp ortalama ömür uzarken, yaşlı nüfus oranımız 2021 yılında % 9.7 ile dünya ortalamasının bile üzerine çıktı. Toplam doğurganlık oranımız ise 1,7 çocuk ile dünya ortalamasının altında kaldı.
Türkiye hızla yaşlanıyor! Dev bir orta yaş ülkesi oluyor.
Şimdiye kadar geleneksel araştırmaların ve pazarlama faaliyetlerinin radarı dışında kalan bu gerçeğe FutureBright Group olarak uzun zamandır dikkat çekmeye çalışıyoruz.
Çünkü bunun tüketici dünyasında çok keskin bir viraj anlamına geldiğini biliyoruz. On yıllardır gençliğiyle övünen ülkemiz, artık Avrupa’nın en hızlı yaşlanan ülkelerinden birisi…
FutureBright Group olarak, yaklaşık bir yıl süren ve Harvard Üniversitesi temelli bilinç dışı ZMET® metodolojilerimizi de dahil ederek hazırladığımız “Orta Yaşlı Türkiye” çalışmamızda, sürekli büyüyen orta yaşa dair en kritik içgörülerin kilidini açıyoruz. Orta yaşın para ile ilişkisinden, farklı kategorilerdeki karar ve davranış mekanizmalarına, yaşam evrelerine özgü tüketici tansiyonlarından yaşam tarzı pratiklerine kadar pek çok konuyu markalarımız için masaya yatırıyoruz.
Araştırma Yol Haritası
Araştırma kapsamında, orta yaşlı bireyleri her yönüyle anlayabilmek üzere dört farklı yöntem kullanılmıştır:
1
BİLİNÇ DIŞI ARAŞTIRMA
ZMET®
ZMET® ile Türkiye’nin farklı bölgelerinden ve farklı sosyo-ekonomik seviyelerinden 40 yaş üzeri bireylerin yaşamla ve kendi benlikleriyle ile kurdukları ilişki, hayalleri ve derin tansiyonları bilinç dışı seviyede ortaya çıkarılmıştır.
2
KALİTATİF ARAŞTIRMA
Etnografik Görüşmeler
Etnografik görüşmelerle orta yaşın günlük yaşam pratikleri, yaşadıkları zorluklar, kategorilerle kurdukları ilişki ve markalardan beklentileri deşifre edilmiştir.
3
KALİTATİF ARAŞTIRMA
Fokus Grup Tartışmaları
Fokus grup tartışmaları ile Türkiye’de orta yaşlı olmak tüm boyutlarıyla değerlendirilmiş, markaların orta yaş çözümleri masaya yatırılmış, karşılanmayan ihtiyaçlar ortaya çıkarılmıştır.
4
KANTİTATİF ARAŞTIRMA
Online Anket
Kantitatif araştırma ile Türkiye’de orta yaş algısı derinlemesine değerlendirilmiş, tüketicilerin ilerleyen yaş ile birlikte farklı kategorilerde değişen davranış, ihtiyaç ve beklentileri incelenmiştir.
İletişim
Bizimle irtibata geçmek isterseniz yaslananturkiye@futurebright.com.tr adresini veya iletişim formunu kullanabilirsiniz.